公司創始人克雷格·華萊士(Craig Wallace)看到人們對更好質量的寵物食品的需求不斷增長，于是投資了英國第一家冷榨狗糧工廠。為了保持價格的競爭力，他還選擇去掉中間商，通過在線訂閱模式直接向客戶銷售。華萊士走近機器人食品，將他的理念付諸實踐。 但首先，先來了解一下背景……冷擠壓狗糧顯然是比普通狗糧更有營養的選擇，因為它不擠壓，而生的食物被許多人認為是一個更好的選擇，比制造的蛋白質為基礎的濕食品。對于真正的肉干點心來說，好處不言而喻。 華萊士說:“機器人食品公司發現，我們的競爭對手基于產品的質量，似乎過度證明了他們的高價點是合理的，他們用‘毛皮寶寶’或‘原始飲食’之類的可愛動畫來取悅狗主人，讓他們感到內疚。”“我們希望消除扯談，讓更好質量的狗糧大眾化，因為到目前為止，價格一直是交易的主要障礙。” 機器人食品公司的做法是正面應對這個行業。利茲的機構發現了兩個極端的狗主人:反人類者，那些視他們的狗為狼的人。還有那些極端人性化的人，他們視自己的狗如嬰兒。唯一沒有被關注的群體是最大的群體，介于兩者之間，由“理性的思想家”組成，他們視狗為狗，是家庭中可愛的一部分，但說到底仍然是狗。 項目設計師Eve Warren表示:“作為直言不諱的解藥，我們的語氣是引導設計的完美起點。我們手工繪制了一種充滿大膽個性的定制字體，以匹配我們在品牌核心中創建的嚴肅聲明。 “我們看到大量客戶轉向DTC品牌模式，在為他們設計產品時，通常的零售規則并不適用。在這種情況下，我們創造了一個既有趣又有影響力的品牌，減少廢話，打破障礙，為所有人提供更好的狗糧。”