國際金融危機之下，消費市場增長乏力，制造企業深受影響。怎樣才能克服危機，增強活力，成為人們十分關注的問題。筆者前不久在長三角采訪時碰見幾個事例，或許能給人一些啟示。

“青花瓷”光碟

　　一個是“青花瓷”光碟。年初至今，這種由江蘇昆山滬錸光電公司推出的產品，以其獨特的“青花瓷”圖案設計，贏得了市場青睞，每月售出40多萬片。在它的帶動下，滬錸光電這家專門為人代工出口的碟片生產企業，逐漸打出了自己的品牌。今年以來內銷產品營業額已超過公司總額的1/10以上。

　　另一個是“蘋果”削筆刀。這款由上海博路公司設計的產品造型可愛、設計精巧，一年銷售逾70萬件，超過了以往國內任何一款文具的單品年銷售紀錄。

“蘋果”削筆刀

　　“青花瓷”光碟和“蘋果”削筆刀，本身沒有改變產品的功能，然而產品形式的改變，取得了意想不到的效果。這就是工業設計產生的力量！

　　工業設計屬于創新的范疇，它發端于100年前，最近一二十年間在制造業中得到廣泛運用。工業設計的目標不僅是確保產品的技術功能，而且還要制造出“惹人喜愛”的商品，是發現需求、引導消費的“另一種生產力”。據美國工業設計協會測算，在工業設計上每投入1美元，就可帶來2500美元的銷售額增長。寶馬、三星、蘋果等國際知名制造品牌，都依靠工業設計來實現品牌增值。

　　在我國，工業設計也不乏成功范例。前些年國內冰箱行業競爭激烈，某品牌推出了可雙向開門的冰箱設計，大獲成功。因為這樣一個設計的改變，讓冰箱徹底擺脫了空間的制約。但總體看來，多數國內制造企業對工業設計至今缺乏足夠重視，在談到自主創新的時候，往往突出技術創新，而忽視同樣重要的設計創新。不少企業在工業設計上還處于模仿、改造階段，難以形成鮮明的特色和足夠的競爭力。

　　市場從來不缺少消費需求，但是缺少吸引消費者的創新產品。目前在全球制造業中，技術趨于同質、生產供大于求的趨勢十分明顯，“設計競爭力”已成企業增強自身優勢的有力武器！一個好的設計，能夠幫助企業在競爭中脫穎而出，是一把打開市場之門的鑰匙。

　　面對金融危機，人們的腰包有所收緊，但基本消費需求仍在。設計創新投入少、周期短、見效快，是創新的捷徑。企業應在狠抓技術創新的同時，下大力氣在工業設計上求突破。這不僅有助于企業盡快走出危機的陰影，也是企業做大做強的重要路徑。