最近你可能會(huì)看到這樣一張漢堡王Logo：“漢堡王”的“王”（King）離奇失蹤！而這竟是因?yàn)槿菒懒吮壤麜r(shí)整個(gè)王室。早些時(shí)候，漢堡王的營銷活動(dòng)靠著在廣告中開涮比利時(shí)國王菲利普吸引了媒體的關(guān)注，而且還把漢堡王的餐廳好好炒作了一把。

在此前漢堡王制作的“到底誰是王”（ “Who Is the King?” ）主頁中，消費(fèi)者點(diǎn)開主頁可以選擇更喜歡國王還是漢堡王。但所有興致勃勃的人們很快發(fā)現(xiàn)，想選國王菲利普，根本沒門。

第一次你選了菲利普國王，漢堡王會(huì)說國王炸不來薯?xiàng)l；第二次再選，漢堡王會(huì)反問原因，并把yes選項(xiàng)縮小；第三次嘛……漢堡王說：“求求你們選我，1歐元，皇堡就是你的。”如此埋沒國王，你讓王室的面子往哪擱呢？

看完這則廣告，比利時(shí)王室有點(diǎn)不滿了，王室發(fā)言人向外界發(fā)話：“這么做不妥，我們也沒有批準(zhǔn)這個(gè)商業(yè)推廣。”

事已至此，漢堡王只有以幽默的方式完成了危機(jī)公關(guān)。漢堡王以49%比51%微小的得票率劣勢(shì)，從而失去國王（King）名銜。不過，所謂的得票率當(dāng)然是杜撰的。隨后，他們敷衍不爽地向王室表示了放棄王的稱號(hào)。

負(fù)責(zé)創(chuàng)意的廣告公司Buzzman Paris顯得有些尷尬。它發(fā)了份官方聲明稱，品牌是尊重消費(fèi)者選擇的，但也需直面殘酷的現(xiàn)實(shí)。

現(xiàn)在來看，漢堡王借助營銷媒體炒作了自己的餐廳，留下Buzzman負(fù)責(zé)收拾殘局。而比利時(shí)王室也可以安心了，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)自己可以反擊那些赤裸的營銷噱頭。

看樣子是各取所需啦。