說(shuō)到收集明信片，或許有許多人會(huì)在小的時(shí)候在抽屜里藏了不少。我國(guó)目前發(fā)行的明信片除了印有各地的山水風(fēng)光、民俗文化，還有集成小冊(cè)子的成套明信片，像奧運(yùn)系列、名師油畫(huà)系列等等。而廣告明信片誕生至今不過(guò)17年，卻因?yàn)槿跁?huì)了設(shè)計(jì)師獨(dú)到的創(chuàng)意而格外新穎別致，而且還能免費(fèi)獲得，成為不少年輕人的收藏新時(shí)尚。有著廣告從業(yè)背景的Rae，她的收藏品一定會(huì)讓你大開(kāi)眼界。

　　中了那只豬的“毒”

　　Rae在一次逛街的過(guò)程中，偶爾發(fā)現(xiàn)了一張很特殊的明信片，上面不僅有商品的圖案，而且廣告設(shè)計(jì)非常有創(chuàng)意。可能是自己所學(xué)專業(yè)的緣故，這張廣告明信片令她愛(ài)不釋手，但當(dāng)時(shí)還沒(méi)想過(guò)要特意收藏，直到她從朋友口中得知了德芙心語(yǔ)巧克力的卡片后，就此中了那只小豬的“毒”。

　　Rae說(shuō)，在卡片正面所畫(huà)的貝殼里面有只可愛(ài)的小豬，意思是說(shuō)“打開(kāi)給你驚喜”，這種設(shè)計(jì)當(dāng)時(shí)很多平面廣告也有，可是廣告明信片的印刷質(zhì)量好，所以更加討人喜愛(ài)。為了得到這張明信片，她跑了很多地方，但都沒(méi)有找到，后來(lái)一次去同學(xué)家玩，在同學(xué)的收藏堆里發(fā)現(xiàn)了那只“豬”，死纏爛打，頗有些“耍賴”地讓同學(xué)“送”給了她。那之后，她的收藏“毒癮”則一發(fā)不可收拾。

　　簡(jiǎn)單的創(chuàng)意親切的感覺(jué)

　　Rae介紹說(shuō)，1988年廣告明信片出現(xiàn)于丹麥，之后迅速擴(kuò)展到其他發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，成為全球廣告青睞的新媒體。1999年年底，澳大利亞人KirkJobsz將廣告明信片引入中國(guó)。廣告明信片一般投放在酒吧、餐廳、專賣(mài)店、舞廳等營(yíng)業(yè)性的場(chǎng)所，供人們免費(fèi)領(lǐng)取，其中很多廣告平時(shí)在大眾媒體很難看到，其發(fā)行量很有限，大多由PostCard公司生產(chǎn)；還有一部分是大公司為舉辦公關(guān)活動(dòng)而制作的，只有在專賣(mài)店才能看到，就更加稀少了。

　　Rae說(shuō)：“這些明信片制作都很精良，廣告獨(dú)具創(chuàng)意，有一定的收藏價(jià)值。不過(guò)，現(xiàn)在的廣告明信片都太商業(yè)化了，汽車(chē)和手機(jī)的廣告越來(lái)越多，我個(gè)人印象最深的卻是以前收藏的一張英國(guó)文化年的公益廣告明信片，把中國(guó)的燈籠和英國(guó)國(guó)旗相結(jié)合，很簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，讓人看了卻很親切。”

　　鍛煉“臉皮功”

　　由于廣告明信片數(shù)量有限，投放的地點(diǎn)特殊，收藏的過(guò)程也就非常艱辛了。Rae說(shuō)，唯一的辦法就是頻繁地逛街，一有機(jī)會(huì)出門(mén)就順便關(guān)注一下，一知道有朋友出去吃飯或者去酒吧，就會(huì)拜托他們帶回一些。“有時(shí)候，我到這些營(yíng)業(yè)性場(chǎng)所不是去消費(fèi)，只是進(jìn)去看看有沒(méi)有新的明信片。”

　　Rae說(shuō)起她引以為豪的一套Adidas明信片，為得到它們真是大大鍛煉了她的“臉皮功”。“這套10張明信片是Adidas為了推出ImpossibleisNothing這個(gè)廣告口號(hào)而設(shè)計(jì)的，就像麥當(dāng)勞的玩偶一樣，會(huì)在不同的專賣(mài)店里每周推出一兩張新款式。到了專賣(mài)店我就佯裝是來(lái)買(mǎi)東西的，四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，其實(shí)是在搜索卡片的蹤影，一旦發(fā)現(xiàn)了，就假惺惺地露出對(duì)上面廣告很感興趣的表情，然后順理成章地拿回家，就這樣一張一張地收集，跑了無(wú)數(shù)家店，才集成一套。”

　　招搖“爬”上墻

　　這五年來(lái)，Rae收集了不少卡片，還招搖地貼在家里的墻上，倒也是很惹眼的裝飾。“這些明信片我很舍不得用，有備份的卡片才敢‘鮮嘎嘎’貼出來(lái)。”Rae說(shuō)，有的時(shí)候見(jiàn)了特別喜歡的卡片，就會(huì)多拿兩張，作為和同學(xué)交換的籌碼。“記得有一次，我拿了一款Mini明信片，出了店門(mén)才發(fā)現(xiàn)原來(lái)卡片的背面有一張Mini標(biāo)志的貼紙很特別，于是趕緊折返回去又多拿了幾張。”

　　Rae說(shuō)，自從開(kāi)了廣告公司之后，經(jīng)常有機(jī)會(huì)和客戶一起吃飯，到了店里看到明信片就開(kāi)始手癢癢，但又不好意思當(dāng)著客戶的面拿，只好借著去廁所的機(jī)會(huì)偷偷地拿。“不過(guò)，很多客戶對(duì)這種明信片很感興趣，看到了也是一臉興奮，馬上打開(kāi)了話匣子，可見(jiàn)，這些卡片還能幫著我拉近和客戶的關(guān)系呢！”

　　收藏家檔案傅蓉（Rae）

　　畢業(yè)于上海大學(xué)廣告系。由于專業(yè)的緣故，5年前，當(dāng)PostCard在中國(guó)發(fā)行廣告明信片起，Rae就開(kāi)始了她的收藏生涯。現(xiàn)在她開(kāi)了自己的廣告公司，盡管很忙碌，但Rae說(shuō)，真正的收藏者會(huì)使出各種手段、各種招數(shù)來(lái)收集自己所愛(ài)的一切！

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（CSC編輯）